家居服的市场调查，在服装行业还是有望头的

        家居服服装品牌专卖是近年来最流行的家居服服装销售模式，甚至被一些家居服服装营销界人士称为“家居服服装业最后的营销模式”。确实，如今各大中城市的主要步行街都是品牌服饰专卖店在唱着主角。闲暇随便去各步行街逛逛，各大家居服服装专卖店里也似乎总是人头攒动、一派生意兴隆的繁荣景象。

        店面宽敞、装修豪华的某地步森服饰专卖店张贴着即将转让、全场清货的大型海报；某城市杉杉大型专卖店门庭冷落，老板娘神色黯然；罗蒙广州中旅商业城专卖店的转让、关门；劲霸男装专卖店里在卖着一些杂牌的产品；堡狮龙广州北京路旗舰店易主…….。这些品牌都堪称在中国家居服服装业界呼风唤雨的领军品牌，但他们的专卖店也都在不同程度的遭遇市场滑铁卢；当然，这也许只是这些品牌在局部市场的少数现象，但这起码也说明，专卖店模式并非都是看起来挺美；特别是对于广大中小家居服服装品牌来说，它们的经营状况又是怎么样的呢？

        我走访过各省市许多条家居服服装街，访谈过许多专卖店的老板，发现有近80%的家居服服装专卖店至少不是处于理想的创收状态，而且各城市普遍存在这种现象：主流品牌的专卖店一般还能正常增加收入，中小品牌专卖店则大部分都在惨淡经营；主流路段的服饰专卖店面生意还能看上去比较红旺，次要路段家居服服装专卖店则大都是门可罗雀。

        还有一种这样的现象：很多家居服服装专卖店并非“专卖”，而在附带经营一些别的品牌的产品，甚至在有的女装专卖店里还能买到男装。

        这些都是危机潜伏的征兆。如果作为销售终端的专卖店经营不善，不能产生足够的销售拉力，又如何来带动上游家居服服装企业的发展？又如何能带动整个家居服服装产业的健康发展？对于很多品牌来说，一个专卖店的关门就意味着该品牌在某个区域的衰亡，而且产生的骨牌效应还会波及周边城市。